credito: Nicole MasonChi: Mike Lynch
Dove: Distretto di Upper East Village, San Diego, California del centro
Stile: Industriale urbano fatto a mano
Quattro anni fa, l'agenzia creativa di Mike Lynch si inserì nell'ufficio più piccolo del Moniker Warehouse, lo spazio creativo ad uso misto di 18.000 piedi quadrati che occupò lo storico edificio Snowflake Baking Company nel fiorente quartiere delle arti del centro di San Diego. Ora, Creative Priority, il marchio ombrello di Lynch, ha assunto l'intero secondo piano, che è un tableau in continua evoluzione di attività incentrate sulla visione di Lynch degli spazi urbani all'aperto.
credito: Nicole MasonAl centro dello spazio tentacolare si trova la baia modellante di Lynch. Un appassionato surfista, modella le tavole da surf con il suo marchio personale, Imperfects. Le schede sono in vetro a Gordon e Smith, un pilastro di San Diego che risale al 1959. "Sono così onorato di lavorare con loro", dice Lynch. Le tavole dai colori lunatici - pensa alla crema di olive, alla calendula, all'indaco - si appoggiano alle pareti del magazzino, disponibili per l'acquisto, solo su appuntamento.
credito: Nicole MasonJonny Alexander, un amico di Lynch, ha dipinto la baia. L'esterno - tutto olio su legno - ricorda la classica stampa a onde giapponese, mentre la stampa della giungla interna è stata ispirata da un viaggio di surf. Il secondo cerchio di onde all'interno è metaforico, in natura. "L'idea è che vedi le onde all'esterno, poi guardi attraverso la finestra nella giungla e la seconda finestra ti riporta indietro tra le onde", spiega Lynch. "Jonny adorava l'idea di un flusso infinito nell'oceano, indipendentemente da dove ti trovi."
Accanto alla baia si trova un nuovo studio di spazi bianchi in spazi chiusi, dove vengono girati contenuti creativi e riprese di prodotti per i vari marchi che Lynch rappresenta. Una scala a chiocciola vintage della Biblioteca pubblica di San Diego, che secondo lui risale agli anni '30, conduce ad un oblò in cima, dove i fotografi interni possono ottenere una nuova prospettiva.
credito: Nicole MasonE di fronte c'è quello che Lynch chiama "la tenda del whisky", uno spazio di incontro informale per i clienti che guarda direttamente alla baia di modellatura. Lì, un tornio degli anni 1920 di un'antica saldatrice funge da base per un pezzo di olmo bianco di 12 piedi. Di recente, c'erano pezzi di una motocicletta decostruita insieme a una pelle ben oliata. Domani, tutto potrebbe cambiare.
Sono quei tocchi altamente specifici che rendono lo spazio con priorità creativa una tale rappresentazione dell'estetica di Lynch. Gli abiti - di Roamers, un marchio Creative Priority, ma anche di Imperfects, il marchio di Lynch - incarnano in questo momento un mix di utilitarismo e lusso. Si reca in Giappone ogni anno per reperire tessuti; il resto è stato progettato da lui e realizzato in America.
"Quello che facciamo è lavorare per riunire la moda globale e la vendita al dettaglio all'aperto", spiega Lynch. "Ho sentito che quelle istituzioni dovevano incontrarsi e diventare una cosa sola".
Ed è tutto tenuto insieme da una profonda convinzione nel fatto a mano.
credito: Nicole MasonLynch afferma che l'intero spazio della Priorità Creativa è un riflesso del suo POV, se non del proprio lavoro manuale. "Se non sei coinvolto in ciò che vuoi creare quotidianamente, sei davvero tu a crearlo?" lui dice.
Slideshow10 photoscredit: Nicole MasonAttraverso il proprio marchio, Imperfects, Lynch crea e vende abbigliamento, accessori e tavole da surf. (Calzature e skateboard, in arrivo).
credito: Nicole Mason"Tutti dicono che la vendita al dettaglio è morta, ma il mio pensiero è che sta solo rinascendo, essere rifatto da classe millenaria, persone di buon gusto e premurose che si preoccupano da dove provengono i loro capi tanto quanto da dove proviene il loro cibo", dice Lynch. "Tech-y outdoor avrà il suo giorno."
credito: Nicole MasonAll'interno della baia modellante.
credito: Nicole MasonLa fiducia di Lynch nel fatto a mano si manifesta nei prodotti finali, così come nei minimi dettagli.
credito: Nicole MasonCome il resto dello spazio del magazzino industriale, i dettagli grezzi e incompiuti sono comuni.
credito: Nicole MasonLa scala della biblioteca vintage conduce al tetto dello studio fotografico.
credito: Nicole MasonIn quanto agenzia creativa integrata verticalmente, Creative Priority produce la maggior parte dei propri contenuti creativi, tra cui foto e video. I pavimenti nello studio fotografico sono originali, risalenti al 1913. "L'edificio ha così tanto carattere, soprattutto in ciò che è rimasto alle spalle", afferma Lynch.
credito: Nicole MasonUno dei mantra principali di Creative Priority è creare ogni giorno. "In questo magazzino, se non riesci a creare tutti i giorni, allora hai un problema", afferma Lynch. "Sei circondato dai materiali, dalle forme, dagli strumenti, dalla macchina da cucire - tutta quella roba è qui a tua disposizione."
credito: Nicole MasonI dettagli di design più piccoli in tutto lo spazio hanno un tocco vintage di ricambio.
credito: Nicole MasonLa missione unificante di tutti i marchi sotto la cura di Lynch, sia essa propria o meno, è catturata al neon: nulla di avventato, niente di guadagnato.
