credito: IkeaCi siamo imbattuti tutti in una grande scoperta di arredo urbano. Se sei qualcosa come noi, non puoi credere alla tua fortuna quando scopri uno speciale pezzo vintage che non ha bisogno di nient'altro che una nuova mano di vernice o, nel caso del nuovo spot di Ikea, una nuova lampadina.
L'innovativo rivenditore svedese ci ha ricordato ancora una volta l'importanza del riciclaggio e del riutilizzo nel loro ultimo spot commerciale, seguito di un famoso annuncio del 2002 che aveva, beh, quasi l'esatto messaggio opposto.
Nello spot del 2002, una donna mette la sua lampada da tavolo rossa sul marciapiede in un sacco della spazzatura, prima che venga mostrata attraverso la finestra sostituendola con un modello più recente mentre la vecchia lampada "guarda" accesa. Alla fine della pubblicità, un uomo appare e castiga lo spettatore, dicendo "Molti di voi si sentono male per questa lampada, ma sono pazzi. Non ha sentimenti - e quello nuovo è molto meglio".
Ora, 16 anni dopo, la lampada rossa abbandonata trova una nuova casa con una ragazza che viene mostrata incorporando il suo nuovo tesoro in pigiama party, giochi da tavolo e tempo della storia. Alla fine dello spot, appare lo stesso uomo della pubblicità del 2002, ma invece di ricordarci che la lampada non ha sentimenti, ha un messaggio diverso da condividere questa volta: "Molti di voi si sentono felici per questa lampada. Non è così pazzo; riutilizzare le cose è molto meglio ".
Lo spot intelligente fa parte della strategia People & Planet Positive della società annunciata questa estate. Nell'ambito dell'iniziativa, l'azienda intende utilizzare solo materiali rinnovabili e riciclabili e offrire servizi che facilitino il riutilizzo dei propri prodotti da parte delle persone.
"Diventare veramente circolare significa incontrare stili di vita mutevoli, prolungare la vita di prodotti e materiali e utilizzare le risorse in modo più intelligente", ha dichiarato Lena Pripp-Kovac, responsabile della sostenibilità di Ikea, in un comunicato stampa. "Per renderlo una realtà, progetteremo tutti i prodotti fin dall'inizio per essere riproposti, riparati, riutilizzati, rivenduti e riciclati".
Questa è l'innovazione svedese.
