credito: HGTVL'anno è il 2013. Il principe George è appena nato, la parola "selfie" è appena stata aggiunta al dizionario e Castello di carte è appena diventata la prima serie web a vincere un Emmy. Ma soprattutto, almeno per il mondo dell'interior design, Fixer Upper debutta. Il lancio dello spettacolo HGTV, che si è svolto dal 2013 al 2018, non solo avrebbe catapultato i suoi ospiti, il duo marito e moglie Chip e Joanna Gaines, verso la celebrità internazionale, ma sarebbe stato anche responsabile della popolarità alle stelle dello stile moderno della fattoria.
Un decennio prima della loro fama televisiva, Chip e Jo aprirono la loro prima attività, Magnolia Market, vendendo oggetti di arredamento per la casa in un piccolo negozio sul Bosque Boulevard a Waco, in Texas. Alla fine, avrebbero chiuso l'attività per concentrarsi su un'altra: Magnolia Homes, un'impresa di costruzione e progettazione di case che alla fine sarebbe diventata la base di Fixer Upper. Chip ha lavorato come appaltatore e Jo come designer.
Uno scout della società di produzione High Noon Entertainment avrebbe scoperto Jo su un blog di design nel 2012, che alla fine avrebbe portato allo spettacolo HGTV che ha attirato in media 2,8 milioni di spettatori per episodio nella sua ultima stagione - non è un compito da poco per un programma di rinnovamento domestico - e ha ottenuto due nomination agli Primetime Emmy nel corso della sua corsa. Fixer Upper, e per procura Chip e Jo stessi, fu un successo immediato.
credito: Realtor.comMilioni di persone furono attratte dalla chimica contagiosa della coppia (le ultime battute del padre di Chip seguite dagli enormi occhi di Jo), ma anche dall'estetica rustica ma moderna dello stile tipico della fattoria di Jo. Pensa a una nave bianca, a travi del soffitto in legno grezzo e oggetti di arredamento vintage che sembrano aver trascorso una vita in un fienile (che probabilmente hanno).
"Precedente a Fixer Upper, l'arredamento in stile rustico aveva un'associazione molto diversa. Era più letterale come le tende da gallo, i finti segni dipinti per "uova da 25 centesimi" e colori semplici come il rosso, il nero e il bianco ", dice Hunker a Joe Murphy, specialista di interior design presso The Shower Head Store." Fixer Upper catturato e diventato popolare, la visione per l'arredamento in stile rustico è cambiata perché non era così letterale. Erano dettagli sottili che ti ricordavano quello stile, ma non palesemente in faccia in una stanza. "
Dato che la famiglia Gaines - la coppia ha cinque figli - vive nella propria fattoria a Waco, non sorprende che Jo graviterebbe verso l'estetica della fattoria.
"Quando mi viene chiesto cosa mi ispira nella mia casa, torno sempre alla stessa cosa", ha scritto Jo in un post del blog Magnolia del 2014. "C'era un posto e un tempo in cui meno era di più. Le persone non sovraffollavano i loro spazi e le loro case erano funzionali e pratiche. Lavoravano duramente sulla terra e la loro casa serviva come luogo di riposo per prepararli per un'altra dura giornata di lavorare nei campi. Chiamami all'antica ma sono davvero ispirato da questo modo di vivere ".
credito: Google TrendsOggi, lo stile moderno della fattoria di Jo è diventato onnipresente nel settore dell'interior design. Una rapida occhiata a Google Trends mostra un notevole aumento delle ricerche di "stile rustico" a partire dal 2013 e fino ai giorni nostri. Prima di allora, il numero di ricerche è rimasto relativamente stagnante.
"Prima della messa in onda dello spettacolo, i miei clienti che prediligevano uno stile leggero, tradizionale ma allo stesso tempo casual potrebbero aver descritto il loro stile come cottage, campagna o persino shabby chic. Fattoria non era un termine a cui molti dei miei clienti facevano riferimento in quel momento , ad eccezione di quei rari clienti che vivevano letteralmente in fattorie storiche ", afferma la designer d'interni Amy Bell della Red Chair Home Interiors con sede nella Carolina del Nord. "Ho visto un drammatico aumento del numero di clienti che fanno riferimento allo stile della fattoria o allo stile di Joanna Gaines quando descrivono la loro estetica ideale. Anche i clienti che non sono attratti dallo stile lo menzioneranno per scopi chiarificatori, come in" My lo stile è casual, ma non mi piace l'aspetto della fattoria. ""
Il broker di piani per la casa America's Best House Plans, che vende progetti pre-progettati per le case, ha visto lo stile della fattoria crescere enormemente in termini di popolarità. "Prima della messa in onda di Fixer Upper nel 2013, i nostri piani di case più popolari erano artigiani, ranch e case di campagna. Questi stili sono stati i campioni in carica tra i design delle case per decenni fino a quando Chip e Joanna hanno cambiato tutto ", afferma Brandon Hall, CEO della società." Dal 2013, abbiamo visto le case moderne della fattoria crescere lentamente in popolarità, spingendo fuori gli stili più vecchi della corsa. Al giorno d'oggi, i moderni piani di fattoria sono il nostro stile numero uno e più venduto ".
credito: Coco KelleyLo stile di casa colonica di Jo si è addirittura fatto strada nel mainstream attraverso la sua collaborazione con Target sulla linea Hearth & Hand, che ha debuttato a novembre 2017. La prima collezione è stata venduta quasi immediatamente, con le seguenti collezioni che hanno anche generato un'enorme domanda.
Per quanto riguarda il motivo per cui lo stile rustico-chic è così popolare tra i proprietari di casa in tutto il paese (e, in effetti, il mondo), si tratta di essere comodo, un tocco nostalgico e molto adattabile per tutti i tipi di personalità dell'arredamento - è facile per riprodurre gli elementi industriali, gli elementi shabby-chic o gli elementi boho per soddisfare i tuoi gusti specifici.
"Le case in stile fattoria sono progettate per concentrarsi sull'open space che crea un ambiente accogliente e adatto alle famiglie, perfetto per famiglie piccole e grandi", afferma Hall. "Che tu viva in una grande città o in una piccola città di campagna, questo stile confortevole è abbastanza versatile da sembrare a casa ovunque sia costruito."
Anche il tempismo ha forse avuto un ruolo nella crescita del moderno movimento agricolo. quando Fixer Upper andato in onda per la prima volta nel 2013, l'economia si stava riprendendo dalla recessione del 2008 e il mercato immobiliare stava riprendendo fortemente dopo anni di stagnazione. Quindi c'era richiesta di ispirazione per il rinnovamento della casa e la famiglia Gaines ha portato uno stile accessibile alle masse.
Mentre Chip e Jo hanno chiuso il Fixer Upper capitolo della loro vita, stanno ancora promuovendo l'estetica in stile rustico. Il loro Magnolia Market nel complesso di Silos a Waco, per non parlare delle loro altre operazioni come il ristorante Magnolia Table e il B&B Magnolia Stay, attirano visitatori da tutto il mondo. E la coppia si sta imbarcando nel prossimo progetto televisivo, la propria rete, che sarà lanciata la prossima estate. Non vediamo l'ora di sintonizzarci.
