QUESTO MASSIMALISTA AMANTE DEL COLORE SI DISTINGUE PER IL DESIGN UNICO E I PEZZI DI LUSSO CHE DURERANNO PER SEMPRE

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credito: credito: Alex Reyto

Chi: Zoe Anderson
Dove: Islington, a nord di Londra
Stile: Massimista amante del colore

Sembrerebbe che la proprietaria del negozio con sede a Londra, Zoe Anderson, fosse destinata a una vita nel settore della vendita al dettaglio, che si rendesse conto che stava crescendo o meno. Cresciuto in una tranquilla cittadina di mare sulla costa meridionale dell'Inghilterra, il nonno di Zoe era un droghiere verde e suo padre, proprietario di un negozio di pentole. Non uno per andare con la folla, la natura ribelle di Zoe l'ha portata a Londra per intraprendere una carriera alternativa nella pubblicità e nel marketing, prima di abbandonare tutto due anni fa per aprire il suo negozio di articoli per la casa con una differenza: W.A.Green. È tra il negozio di lifestyle basato su Shoreditch e la sua dimora a nord di Londra che Zoe ora trascorre la maggior parte del suo tempo, insieme a suo marito Gavin, la figlia Ruby e il gatto Oddly Boddington.

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Situata a Finsbury Park, la casa a schiera vittoriana di Zoe è composta da tre piani, quattro camere da letto e una cantina. La coppia si trasferì da giovane famiglia nel 2003, Zoe inizialmente attirò le caratteristiche originali della casa, nonché le ampie camere da letto e la vicinanza ai trasporti locali. "Nel 2003 indossavo i tacchi alti e la casa era spudoratamente vicino al tubo", ridacchia. La vivace comunità locale e il prezzo più basso di Londra hanno siglato l'accordo, e sia Zoe che Gavin, insieme all'aiuto di vari amici e collaboratori, hanno trascorso i successivi cinque anni a rinnovare lentamente ogni stanza.

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Non sorprende che il colore abbia un ruolo enorme nello stile principale di Zoe, e se dovessi chiedere a qualcuno dei suoi amici, "tutti direbbero che è un massimalista". Le sue influenze di moda informano le sue decisioni di interior design, ispirandola a essere progressista con la sostenibilità e mettere la qualità in primo piano.

"Ho capito che mi piace vestire la mia casa un po 'come se mi vestissi da solo", spiega. "Di recente ho cambiato le tende di velluto rosa ceramico nel soggiorno con quelle verde brillante di Designers Guild. Ho mantenuto Farrow & Ball's Green Smoke sulle pareti perché funzionava bene con la luce naturale limitata della stanza. È rivolto a est, quindi otteniamo luce davanti per prima cosa al mattino e dietro nel tardo pomeriggio. "

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Il soggiorno è la stanza preferita di Zoe in cui rilassarsi. Dal divano Ligne Roset (l'acquisto più costoso di Zoe) ai due lampadari in vetro verde di Liberty London (un regalo di passaggio di sua nonna), Zoe ha investito nel realizzare questa stanza unico nel suo genere. Un'attenta stratificazione degli oggetti trovati nei suoi viaggi e nei suoi negozi per lo shopping vintage rende ogni angolo una festa visiva per gli occhi. "Trovo davvero difficile scendere a compromessi e preferirei aspettare fino a quando potrò permettermi quello che voglio piuttosto che vivere con le scelte che rimpiango. Finisci sempre per pagare due volte. Spendi il più possibile sulle basi: le cose che non puoi mai cambiare ".

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L'arte gioca un altro ruolo importante in casa. Grazie a soffitti incredibilmente alti, l'interno della proprietà è pieno di pezzi luminosi e audaci di artisti locali come l'artista di strada Pakal, così come i reperti della Galleria Saatchi, dove Zoe dice che puoi mettere le mani su "artisti meno noti lavorano di più prezzi accessibili." Entrambi gli artisti emergenti e affermati sono sostenuti e il risultato è un mix eclettico di lavoro.

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Dopo 15 anni nella casa del 1890, Zoe ora sta cercando di ricominciare ad aggiornare, con la cucina prima nella sua lista. La famiglia trascorre gran parte del tempo nella stanza blu brillante e sta cercando di aumentare l'altezza del soffitto e sogna un'isola cucina centrale con un piano cottura (piano cottura).

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Per ora, però, l'azzurro (My Painthouse's Aria) sta colpendo il punto in termini di colore e Zoe cambia costantemente gli oggetti in casa a seconda del suo umore - i vantaggi di avere costantemente rotazioni nel negozio. Attualmente, alcuni candelieri in ceramica blu a forma di mano di Pols Potten stanno portando la sua gioia, ma adora anche l'aggiunta di schiocchi di colori contrastanti, come l'aggiunta di un vaso giallo brillante progettato da Nicholai Wiig-Hansen per Raawii.

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Quando si tratta di mobili, Zoe preferisce mescolare il vintage con i classici del futuro, quindi visita spesso i mercati e i negozi di mobili vintage per l'illuminazione e i reperti una tantum, mentre utilizza anche la vasta gamma di showroom di interni di Londra. "Apprezzo i pezzi classici, ma non mi piace possederli, dato che così tante persone li hanno e questo fa sembrare le cose troppo sicure e taglierine dei biscotti", dice. "Siti come Etsy e 1stdibs sono fantastici per pezzi vintage. Di recente ho decorato il mio corridoio con lampadari in vetro di Murano dall'Italia attraverso qualcuno che ho trovato su Etsy."

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Il desiderio finale per la casa è che appaia sempre "elegantemente vissuta". Zoe usa le riviste come fonte di ispirazione e ora può citare Pinterest come uno dei suoi posti preferiti per trovare nuove idee. "Una casa non è mai finita. La tua casa cambia con la tua vita e il nostro ethos è tutto intorno a te stesso con oggetti e pezzi che ami veramente che ti procurano gioia, che ti ravvivano e ti fanno sentire bene."

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Qualcosa che non cambierà mai è la piastrella da bagno in mosaico di rose di Bisazza. Zoe si è innamorata del design delle rose e crede che abbia costituito la spina dorsale del suo stile accattivante. "Dimostra solo che devi amare davvero qualcosa prima di acquistarlo. Penso che sia un errore comprare qualcosa che non ami perché ne hai bisogno."

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Diretto da casa sua a W.A.Green, il negozio riflette altrettanto la personalità di Zoe. In effetti, Zoe non si sognerebbe di fare scorta di qualcosa che non avrebbe messo in casa sua. L'accogliente negozio si trova nel cuore del quartiere di Shoreditch sulla fiorente Charlotte Road - circondato dai migliori architetti, designer d'interni e creativi del Regno Unito - e di fronte ai famosi Bricklayers Arms, un ritorno alla giovinezza di Zoe.

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Trasmettendo un'atmosfera fresca e divertente, il negozio è stato creato con un budget ridotto a causa di un forte investimento nell'apertura del prodotto. "Dall'ottenere le chiavi all'apertura della porta siamo riusciti a rimontare il negozio e ad aprirlo in cinque settimane. Era pieno ma fantastico vedere la mia visione prendere vita. Ho fatto un modello di cartone a casa per pianificare il layout completo di porta così Potrei provare a vedere cosa vedrebbe un cliente quando entrava. " Gli interni iniziali presentavano pareti dipinte di rosa Angie da Little Greene e carta da parati Jungosa di Silken Favors, che Zoe attribuisce a una parte importante nel farsi notare nel paesaggio locale.

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Quasi due anni dopo e il negozio è ora dipinto in una fresca tonalità di pesca bianca e personalizzata per consentire ai colorati oggetti per la casa di essere al centro della scena. Lo stock è di enorme importanza per The Green Team e Zoe è alla ricerca di talenti sottorappresentati nel mercato del Regno Unito, con particolare attenzione a donne come Bethan Gray, Giannina Capitani ed Helen B. Puoi anche aspettarti di prendere pezzi classici giocosi di Seletti e Jonathan Adler.

"Tutto ciò che abbiamo in magazzino deve avere una storia positiva, comprendiamo l'eredità dietro ogni pezzo. Dovrebbe essere tutto sostenibile ed etico oltre a farti sorridere. La chiamiamo dopamina per la casa."

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Nei prossimi mesi, un importante refitting del negozio è nelle carte. Zoe ha provato e testato il suo mercato, inchiodato la sua strategia online e digitale, ma ora ha bisogno di integrare i due canali in modo più coerente. "Il business è cambiato molto", spiega. "È sempre stata nostra intenzione vendere online oltre ad essere un negozio di mattoni e malta, ma non abbiamo apprezzato lo spazio di cui avremmo bisogno per le scorte e gli adempimenti, dato che siamo diventati più noti in questo spazio." Tieni gli occhi aperti per gli sviluppi: abbiamo visto un'anteprima e possiamo confermare che sei pronto per una sorpresa.

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E infine, consiglierebbe di fare il salto agli altri? "Non mi sono mai sentito più come me stesso da quando ho gestito la mia attività. Per la prima volta nella mia vita mi sento davvero come me. Prima dovevo rappresentare un marchio e lavorare secondo le linee guida rigorose dei marchi: inventare il proprio marchio ed esplorare quel viaggio nel marchio è così eccitante e posso onestamente dire che adoro ogni cappello che devo indossare tutto il giorno ".

Non importa la dopamina per la casa, sembra che questa avventura sia davvero dopamina per l'anima. Segui Zoe su Instagram per ulteriori aggiornamenti su negozi e case o trovala in negozio a 9-10 Charlotte Road, Londra EC2A 3DH.

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